Aunque en el escenario pre-pandémico, el mercado alemán de transmisión ya estaba en camino de crecimiento anual del 13%, las tendencias recientes arrojan un ritmo más acelerado: los formatos de Video On Demand (VOD) prometen superar las expectativas al generar más de 4.600 millones de euros en ingresos este año, frente a los 3.800 millones de 2019.
Los ingresos por servicios SVOD, es decir, por modelo de suscripción, alcanzarán los 1.400 millones de euros en 2020 y, en los próximos cinco años, una tasa de crecimiento promedio del 12%, lo que representaría 2.400 millones de euros en 2025. La penetración de usuarios de SVOD en Alemania es de alrededor del 25%, y se estima que llegará a 33% en 2025.
A marzo de 2020, Amazon y Netflix eran los principales servicios SVOD en Alemania, con una participación de mercado del 47% y el 36%, respectivamente. Antes de la introducción de Disney +, Sky Ticket ocupaba el tercer lugar con una participación del 5,9%, seguido de Maxdome con el 5,6%.
Amazon Prime también domina las compras y los alquileres de videos en línea con una participación de mercado del 67%, seguido de Google Play con el 13%.
Actualmente hay 22 millones de suscriptores de SVOD en el país. Los gigantes globales Amazon, Netflix y Disney + lideran el camino. Sobre la base de 38 millones de hogares, la tasa de penetración de SVOD en Alemania es de alrededor del 57%, frente al 45% en 2018.
Netflix tiene un estimado de 8.1 millones de suscriptores en Alemania, frente a los 7.2 millones a principios de 2020 y los 6.4 millones en 2019. Sin embargo, Amazon Prime sigue siendo el líder con un estimado de 10.3 millones de suscriptores. En términos de uso diario, Netflix lidera con una participación del 59% en comparación con Amazon con el 36%.